廣告行業(yè)本身可以理解為文化服務(wù)行業(yè)，但是從行業(yè)性質(zhì)來(lái)看，其特有的文化營(yíng)銷(xiāo)手段應與文化創(chuàng )意企業(yè)直接掛鉤;從行業(yè)的關(guān)聯(lián)性來(lái)看，廣告與影視、動(dòng)漫、網(wǎng)游、設計等文化細分行業(yè)都存在行業(yè)關(guān)聯(lián);從政策扶持力度來(lái)看，由于文化產(chǎn)業(yè)將逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)力之一，由此我們認為廣告行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。
中投顧問(wèn)IPO咨詢(xún)部分析師季秦川指出，文化產(chǎn)業(yè)政策利好具有層次性，預計將首先從影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸向細分領(lǐng)域擴散，廣告產(chǎn)業(yè)的特殊性在于行業(yè)發(fā)展不僅依靠文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，更重要的是其與實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系有著(zhù)密切關(guān)系。政府近年來(lái)一直強調產(chǎn)業(yè)結構升級，我們預測隨著(zhù)市場(chǎng)化的逐漸深化，我國有可能在“十二五”期間由全球制造工廠(chǎng)逐漸轉化為全球交易中心，從而大幅提高廣告行業(yè)發(fā)展空間。
從行業(yè)集中率角度來(lái)看，根據我們掌握的部分重點(diǎn)城市的廣告從業(yè)主體數量以及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)統計，區域市場(chǎng)占有率分布并不樂(lè )觀(guān)，我們發(fā)現廣告行業(yè)在現階段還未真正進(jìn)入行業(yè)整合期，其缺乏的主要契機是廣告行業(yè)的資源分布過(guò)于分散，單靠市場(chǎng)導向進(jìn)行整合其效率性難以保證，行業(yè)整合需要政策扶持。
從當前IPO審核節點(diǎn)角度來(lái)看，廣告行業(yè)屬于輕資金運作企業(yè)，這符合我國未來(lái)中后期IPO審核要求，在持續分紅能力、資金鏈穩健兩個(gè)方面具有行業(yè)特有優(yōu)勢;其次在行業(yè)盈利能力方面來(lái)，廣告企業(yè)的盈利能力高于全行業(yè)平均水平，只要在規模化方面達到審核要求的財務(wù)硬性標準，上市壓力并不明顯。
中投顧問(wèn)研究總監張硯霖指出，文化創(chuàng )意行業(yè)政策利好具有長(cháng)期時(shí)效性，從近期北京市5部門(mén)起草的《關(guān)于促進(jìn)北京市廣告業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中我們發(fā)現，廣告行業(yè)的行業(yè)集中率已經(jīng)逐漸受到行政調控影響，行業(yè)發(fā)展在短期內有望進(jìn)行次整合，由此可見(jiàn)未來(lái)廣告行業(yè)上市趨勢將更加明顯。與此同時(shí)我們建議部分準備上市的廣告企業(yè)，應當優(yōu)行IPO診斷，為企業(yè)上市鋪平道路。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國廣告業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，中國的廣告業(yè)近年一直保持著(zhù)頑強的發(fā)展態(tài)勢。2009年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達2041.0322億元，比2008年增長(cháng)141.4708億元，增長(cháng)率為7.45%。2009年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(cháng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。隨著(zhù)內需的持續拉動(dòng)，中國廣告業(yè)也將迎來(lái)自身發(fā)展的春天。
